揭露真实,诚信立位,扛起“真蜂胶”第一品牌大旗

05 / 08 / 2013 - 客户新闻


恒亮蜂胶


揭露真实,诚信立位,扛起真蜂胶第一品牌大旗
 
背景描述
2010年底,由于各大重磅造假事件的陆续曝光,中国蜂胶市场陷入严重的诚信危机。2011年蜂产品出口第一品牌浙江恒亮蜂胶决定正式在国内上市。然而,它将如何在短时间内从市场疲软、竞品林立、广审严格3大包围中脱颖而出?
 
核心策略
制定发现真相,树立诚信的策略方向,以真来展示产品品质、重塑消费者信任。
 
策略执行
在核心策略下,配合以真为主题的现场活动、广告传播等立体出击,全面爆破。
 
执行实效
2011年11月起,恒亮蜂胶在浙江杭州、宁波等试点市场同步上市,3个月内即打开了品牌知名度,并成功吸引目标消费者关注,销量逆市而上,达到预期目标。






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