命运的齿轮说转就转，上周火爆全网的“喜茶我佛持杯”，在上线不到一星期就被迫下架了。

在《智旗洞察：跨界联名，新式茶饮的流量密码》一文中，我们还提到：将聚焦喜茶联名事件出一期推文。没想到这么快就翻车了，让我们一起来看看“跨界小能手”喜茶这次与“无语菩萨”的联名事件是如何出圈变出格的。

「佛喜茶拿铁」遭下架

时间线退回11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出了一款名为“佛喜茶拿铁”的饮品。

该饮品共有三款特别设计的杯子，分别以网络大热表情包“无语菩萨”、“欢喜罗汉”、“伏虎罗汉”为主题。杯身绘制了相应的罗汉故事、景德镇陶瓷博物馆的标识以及喜茶的Logo。

上市当天，#喜茶 我佛持杯#的话题登上微博热搜榜首，多家门店迅速售罄，联名周边也备受抢购。然而，随之而来的争议也在不断升温。

 （图为智旗小伙伴打卡“佛喜茶拿铁”，现已成绝版）

12月5日

#喜茶涉嫌违反宗教事务条例被约谈#

#喜茶下架佛喜茶拿铁#

冲上热搜

有人指出，这款茶拿铁在传承陶瓷文化的同时，以佛教元素作为外包装的设计，涉嫌商业宣传违规。根据《宗教事务条例》、《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》以及《互联网宗教信息服务管理办法》，商家禁止以宗教名义进行商业宣传。

消息称，深圳市民族宗教事务局于12月1日约谈了喜茶公司，并要求其作出整改。公司随后于12月3日下架了相关产品，并主动接受相关检查。目前，各平台上已经没有了“佛喜茶拿铁”及其联名周边的踪影。

喜茶方面表示，综合考虑饮品原料周期及评价安排茶饮上下架调整，目前茶拿铁系列已根据顾客的反馈全新推出老丛茶拿铁。

此次喜茶联名“无语菩萨”的翻车事件并非简单的商业操作失误。这一事件引发了对商业宣传合规性的重视，并向行业内部发出了关于对产品设计、宣传方式的反思。

新茶饮联名内卷，翻车不止一次

喜茶联名翻车事件引发了对商业宣传是否涉及宗教擦边问题的思考，也暴露了茶饮行业同质化竞争加剧的问题。纵观新茶饮行业市场，各品牌为了吸引消费者的目光，纷纷打出联名的牌子。然而，类似的联名活动过多，这样的行业同质化竞争不仅容易导致产品过度追求炫酷，更可能引发宣传方式不当的问题。

早在2019年，喜茶与杜蕾斯合作广告引发网友吐槽，当年4月，喜茶HEYTEA与杜蕾斯在微博互动，文案为“第一口最珍贵”，海报配文为“今夜一滴都不许剩”。喜茶则在该条微博下评论：“你唇上始终有我的芝士”。这一互动文案随后引发热议，网友直指其“无节操”。杜蕾斯随后更换海报及文案，喜茶也发微博致歉。

今年10月，霸王茶姬与《盗墓笔记》的联名活动，却遭到了大量粉丝的声援和批评。这主要是因为联名产品的设计被认为不够精美，与原著作品的呼应度较低。此外，获取该产品的门槛过高，让一些粉丝无法轻松获取到心爱的产品。面对这些质疑和不满，霸王茶姬随后公开道歉，并迅速采取了一系列措施来降低门槛，但是这次联名活动仍然给品牌形象带来了一定的负面影响。     
             

11月，沪上阿姨与汉尚华莲的联名活动，这个活动推出的新品中出现了马面裙与曳撒两种服饰混淆的问题，这种混淆不仅对传统汉服文化的理解存在问题，也容易引发文化误解和争议。沪上阿姨在被质疑后，意识到自己的错误，并公开向消费者表示道歉。

希望他们能够吸取教训，进一步加强产品设计和传达的专业性，在联名合作中更加注重文化尊重、沟通交流，并向消费者提供更优质的产品体验。

智旗：

在茶饮品牌联名推出新品时，应该充分重视与合作方的文化价值观和产品理念的契合度。同时，要确保设计和传达的准确性，避免给消费者带来困惑和误解。联名产品的推出，应当注重细节、尊重消费者的文化认同，并确保与品牌形象的一致性。

尽管出现了一些联名合作的失败案例，但仍然不断有品牌进行跨界联名。各品牌也要意识到，虽然联名在某种程度上可以为新品牌吸引消费者关注和带来客流量，但它并不能解决品牌竞争的根本问题。品牌仍需注重产品创新、提升品质和服务，以及建立稳固的消费者基础。只有通过产品的真正实力和品牌形象的塑造，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，留住并吸引更多消费者。