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天美健

秀域

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E人E本:国货传奇,中国商务平板电脑第一品牌

背景描述
2009年,智旗从杜国楹杜总的“一个概念”开始,全程协助E人E本从0开始,经过前后9轮的策略测试,最终找到突破市场的爆破点,成功打造成仅次于苹果ipad的国产第一品牌。


目标设定
差异化竞争,成为国内平板电脑市场的第一品牌。

核心策略
1.锁定中国高端政商人群。

2.品类占位,首创"原笔迹手写电脑"。

3.定位成"商务型平板电脑",避免与IPAD直接竞争。
4.策略试错,成功后大渠道+大传播,全纬度营销。

策略执行

1.报版启动,有效聚焦:地方报媒与全国性媒体组合投放。
2.电视跟进,深度沟通:地方卫视、央视频道组合投放广告。
3.网络推广,提升品牌:综合运用搜索引擎、行业网站、门户网站等进行网络传播。
4.创意性聘请冯小刚、葛优联手代言,开创多个行业第一。

执行实效
从零起步,仅仅半年时间,E人E本就占据了国内平板电脑市场头把交椅。

2011年一季度平板电脑研究报告显示:苹果、E人E本、三星在平板电脑市场分居三甲。


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